Pour cette première édition de notre Micro PM, nous avons eu le plaisir de rencontrer Virginie, fondatrice de la marque éponyme Virginie Darling. L’interview a été réalisée lors du salon Who’s Next, en janvier 2025, à Paris.
Pouvez-vous vous présenter et nous parler de la marque Virginie Darling ?
Alors moi, c’est Virginie, de la marque Virginie Darling – une marque éponyme, comme on a l’habitude de dire. Je travaille avec mon mari, et on dit souvent que moi, je suis Virginie et lui, c’est Darling. Aujourd’hui, il n’est pas là, donc on ne fait pas l’interview à deux, mais sinon ça aurait pu être le cas.
Virginie Darling, c’est un univers bohème et rock. Cela peut paraître contradictoire, mais c’est ce que j’aime dans la mode : cet esprit bohème détendu, qui reflète une odeur de patchouli des années 70, mélangé à des lignes rock, souples et organiques. J’aime les sacs qui posent bien, qui font partie de la silhouette sans l’alourdir. Je n’aime pas les matériaux plastifiés ou trop modernes. Je préfère les cuirs très souples, et c’est ce que nous développons dans notre marque.
Quelle est l’origine de la création de Virginie Darling ?
À l’origine, j’ai créé la marque pour faire plaisir à des copines. Derrière Virginie Darling, il y a vraiment cette notion de plaisir : celui de voir de belles femmes porter de beaux sacs. Dès le début, mon rêve était d’être au bras de toutes les femmes, dans le monde entier. Pas seulement quelques femmes, mais toutes, avec des sacs pratiques, légers, durables.
Mon souhait est de créer des sacs qui traversent le temps. Que ce soit pour les transmettre à sa fille, à sa nièce, ou pour les revendre et leur offrir une double ou triple vie. Mon rêve ultime serait que, dans 50 ou 60 ans, des femmes portent des sacs vintage Virginie Darling. Cela signifierait que nous avons réussi à créer un produit intemporel, durable, et respectueux de l’environnement.
Comment trouvez-vous vos inspirations pour vos créations ?
Chaque saison, je me pose la question : qu’est-ce que je vais livrer ? Chaque marque a son ADN, et il est essentiel de ne pas copier celui des autres. Personnellement, je ne regarde pas beaucoup Pinterest ou les tendances. Je m’inspire plutôt de la haute couture et je laisse tout cela mijoter dans ma tête.
Je prends aussi du temps pour moi, pour marcher sur la plage ou laisser mon esprit libre. Je crée à l’instinct, en fonction de ce qui me fait vibrer. Par exemple, j’ai déjà essayé de suivre une tendance, et cela n’a jamais marché pour moi. Chez Virginie Darling, nous travaillons surtout avec des couleurs basiques comme le noir, le cognac, et quelques touches d’or ou d’argenté. Ces teintes sont choisies avec cœur, pas simplement parce qu’elles sont à la mode.
Comment la marque s’engage-t-elle pour l’environnement ?
Nous travaillons avec des pigments végétaux pour traiter nos cuirs. C’est un engagement fort, car cela impacte nos prix et notre processus de fabrication. Notre filière cuir respecte des critères environnementaux et sociaux très stricts, avec une certification LWG (Leather Working Group). Cela permet de produire de manière respectueuse et durable.
Nous ne faisons pas que de la maroquinerie, mais aussi des tee-shirts et du prêt-à-porter, avec le même souci de qualité et de respect pour l’environnement.
Quelle est la stratégie de distribution de Virginie Darling ?
Avec mon mari, nous avons choisi de distribuer nos produits principalement en boutiques, et pas seulement en ligne. Pour nous, c’était très important, car une boutique est souvent portée par une femme qui aime vraiment la marque. Si elle a un coup de cœur pour Virginie Darling, elle saura bien la vendre et la faire entrer dans le cœur des clients.
Nous aimons cette dimension humaine. Virginie Darling, c’est avant tout une entreprise familiale. Je travaille avec mon mari, ma fille, et nous avons des agents formidables avec qui nous entretenons des relations très proches. Ce réseau de personnes passionnées incarne l’esprit de la marque et contribue à son succès.
Quel message souhaitez-vous transmettre à travers votre marque ?
Virginie Darling, c’est une histoire d’amour. C’est une marque qui se construit avec les gens : les agents, les boutiques, les clients. Lorsque quelqu’un achète un sac Virginie Darling, il entre dans une histoire qui commence avec nous et se poursuit avec les personnes qui porteront et partageront la marque.
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